? ? ? ??從制造(OEM) 到產品(ODM) 再到品牌(OBM)，產品與品牌需要整合創新，通過整合創新將為企業帶來更多的附加價值。

? ? ? ??建立協同工業設計中心，品牌設計推廣中心，用戶需求研究中心，來滿足企業各層次創新需要。突破品牌制約，走出企業“微利”困局。多途徑挖掘從產品到企業，到區域品牌的核心價值， 幫助企業建立和優化設計管理系統。通過產品和企業形象系統整合，進行品牌DNA 塑造。

把“老鼠”變成“米老鼠”

? ? ? ??在信息無限膨脹的今天，獲取注意力的途徑正變成一種稀缺資源。產品設計的本質已經不僅僅在于產品本身，而是設計一種差異化。從“作品”到“產品”再到“商品”，設計的概念在不停的演繹和發展，設計在如今商業化的總體背景下，目的之一就是要把“老鼠”變成“米老鼠”。好的定位和有效的設計能夠在一定程度上彌補市場的空缺，回避競爭，快速有效的達到目的。科技的發展使各品牌的產品表現出“同質化”傾向，唯一能拉開距離的只有“設計”。通過對“差異化”的傳播來回擊“同質化的傾向”，從而凸顯產品的價值。同時產品設計又是在設計一種“注意力”，在信息的無限膨脹和信息接受的有限滯留之間存在一種巨大的矛盾時，注意力已成為一種稀缺的資源。在這種資源短缺的情況下，贏得了注意力，就是贏得了利潤。

? ? ? ??米老鼠就是有著良好產品形象的明星產品，它的背后有動人的故事和可愛的形象，它背后的潛能可以為企業帶來巨大的商業價值。因而，米老鼠早已演變成一種象征，相反誰還會關注一只默默無聞的老鼠呢? 產品形象不僅包括產品的綜合外觀，例如形態、色彩、材料、人機界面、品牌標識等，更重要的是要體現企業理念、精神、遠景、文化及品牌的觀念，為消費者傳遞并建立信譽等理念層面的內容。產品的綜合外觀、質量和內在的企業理念之間是相互關聯的。通過建立和優化產品形象，對消費者心理產生影響，激勵或抑制消費者的購買欲望，進而影響品牌形象和企業形象的建立。

? ? ? ??形態是產品視覺形象的要素之一。產品形態首先是為了表達產品的功能和性能特征，發揮材料和結構的特點。形態是功能的合理存在，同時也是傳達意義的載體。通過對產品形態的創造， 把自己對于產品功能、情感、品牌的認識溶入其中，從而表達產品的時代感、價值感、信賴感。產品形態的形成應遵循一定的規則，綜合反映出來的性格必須和產品形象中理念層面所要傳達的價值觀念、品牌理念等保持一致，讓消費者在形態和品牌之間發生聯想。色彩也是最具視覺傳達能力的要素之一。

? ? ? ??某些情況下，人們對產品視覺形態的感知，色彩還會先于形態。不同的色彩組合，傳達了不同的理念、情緒、感覺和價值觀。產品色彩在設計中常常用來表達一定的象征意義，或表示商品的屬性（功能、形態、材質），或與商品的形象相適應， 或體現企業的品質。如同企業形象理論中企業標準色一樣，企業的產品也應該有標準色，當然最理想的是這兩種色彩能和諧統一。設計師需要全方位了解影響因素，再從產品架構到市場策略的各個環節中，確定最適合的產品顏色，并建立鮮明的產品形象、企業整體形象體系。

品牌金字塔的建構 -- 歐琳系列廚房電器

? ? ? ??品牌競爭力是企業實力的體現，而產品和服務就是企業手中最為有利的武器。隨著中國市場的成長和人們消費習慣的成熟，越來越多的企業的產品存在著嚴重的同質化現象，在這種情況下，企業競爭力已經由最初單純的產品競爭、價格競爭發展到品牌競爭。

? ? ? ??品牌形象的發展由最初的單純視覺識別作用到如今的企業文化體現，是需要一個完整的系統構建而成的。從表面看，品牌就是企業所特有的、唯一性的標識，是企業與企業之間的區別。在深層次上，品牌將企業核心價值觀傳遞給消費者，品牌是企業通過產品和服務與消費者的溝通，品牌與特定消費群體相對應。品牌金字塔是木馬設計為企業構建品牌所提供的服務方式， 它由產品服務、消費者體驗和品牌文化三者構成。

“首席執行官”?

? ? ? ??歐琳，是國內廚房電器行業的佼佼者，一個蘊含著歐洲特征獨特氣度的品牌，致力于智能美學櫥柜、高端廚電和健康水槽的設計研發。崇尚細節，追求卓越，讓每個家庭都能享受尊貴典雅的“新歐洲生活美學”是企業的服務目標。

? ? ? ??歐琳傳遞給消費者的品牌形象是具有歐洲貴族氣質和成功品質的高端品牌，同時具備年輕活力的精神特質，我們將目標群體分為3 類：喜歡經典奢華的歐式風格的人群、崇尚高端專業的人群和喜歡年輕活力、自由奔放的人群。

? ? ? ??? 經典奢華：這類消費人群年齡范圍在45-60 歲之間，擁有很高的社會地位和經濟收入，具備獨到的審美眼光，對生活品質要求很高，注重生活的細節，相對的完美主義者，喜歡歐洲古典奢華風格。

? ? ? ??? 高端專業：這類消費人群年齡范圍在35-50 歲之間，具備一定的社會地位和經濟收入，具有成功的事業的同時開始追求理想的生活，敢于嘗試新鮮事物，具備冒險精神和探索未知的渴望， 喜歡現代化的生活方式和新科技的變革，相對的理想主義者，喜歡歐洲的現代主義風格。

? ? ? ???活力自由：這類消費人群年齡范圍在30-40 歲之間，多為女性，具有一定的消費能力，喜歡自由的生活方式和年輕化的生活態度，追求時尚，相對的個人主義者。

? ? ? ??“精工品質”、“經典美學”、“未來科技”的產品訴求，構建出了“歐琳”堅固的品牌金字塔。我們提出“廚房的掌控者”的核心理念，正如同成功人士在各自領域中運籌帷幄。產品運用黑色鋼化玻璃，配合高亮航空鋁材，按照美學的比例進行幾何分割，給人高端價值的印象。內部采用內單層O 型過濾網，外平板側吸過濾，內外結合油煙徹底分離。雙層鋁箔的風管， 防燃防老化，安全可靠。精確的45 度黃金斜角敞開設計，防止碰頭。整體采用近距快吸式設計， 徹底排除油煙，不用擔心任何的遺漏。擁有超大金屬油杯，減少倒油次數，從根本上方便使用者清理。

? ? ? ??為了讓使用變得更簡單，設計師提出了無級變速的全新理念，使得油煙機的風量完全根據用戶的需求而變換，拋棄了原先死板的操控模式。無級發光調速旋轉開關的精致設計，使用者只要輕輕旋轉，就能輕易調速，給使用者帶來前所未有的體驗感和操作感，體現了作為一個廚房掌控者的應有的生活態度。

產品服務?

? ? ? ??產品服務是產品和服務本身功能以及所帶來的利益特質相對應的品牌特性，包括質量、色彩、造型、產品、包裝以及其所能滿足的需要等特性構成元素。產品服務是品牌金字塔的基礎， 是為實現品牌總體形象目標的細化，是以產品設計為核心而展開的系統形象設計。

消費者體驗?

? ? ? ??消費者體驗是指在使用交互中，產品操作、產品界面等與消費者接觸的每一個點給消費者營造愉悅和享受的感覺，產生一份獨特的消費體驗。用體驗創造一種互動的感受，滿足消費者的心理需要，使品牌與消費者建立情感，進而加強對品牌的忠誠度，完成品牌形象深化的過程。

品牌文化?

? ? ? ??品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大増強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障。