肯德基K記飯桶
服務(wù)客戶：百勝集團(tuán)
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計研究丨視覺設(shè)計
“K記飯桶”系列是肯德基作為國際品牌的本土化實(shí)踐。木馬設(shè)計從用戶出發(fā)，挖掘用戶痛點(diǎn)，以設(shè)計思維解決實(shí)際問題；并精心設(shè)計用餐體驗(yàn)旅程，打造具有中國情懷的洋快餐！設(shè)計之初，設(shè)計師通過約見和暗訪兩種方式，實(shí)地觀察了肯德基幕后廚房，對中式快餐現(xiàn)有的創(chuàng)作流程進(jìn)行了深度了解，發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象。
例如在這種客流量巨大的快餐市場中，配餐的速度有待提升的問題。設(shè)計師還指出了其他可以通過設(shè)計修正的創(chuàng)新點(diǎn)，通過這些創(chuàng)新點(diǎn)，來指導(dǎo)我們未來的設(shè)計方向。在產(chǎn)品風(fēng)格上，肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎(chǔ)上，融入中式本土風(fēng)格。
因此，設(shè)計師用竹紋、木紋的色彩作為主色調(diào)，以帶有中國禪意的原木色，體現(xiàn)一碗米飯的認(rèn)真；同時在桶身上，使用絳紅色，來代表快餐的原有特性；而深褐色的內(nèi)壁，正好可以突出鮮艷可口的菜肴，更能勾起消費(fèi)者的食欲。經(jīng)過大量的方案探討和嘗試，我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言，因?yàn)樵谥袊幕校私切螒B(tài)代表著合家歡樂、團(tuán)圓美滿、堅實(shí)可靠，這與肯德基期待的產(chǎn)品情感訴求相一致。從工程上來說角形非常穩(wěn)固，符臺餐盒的強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)，同時八角的形態(tài)也方便消費(fèi)者拿取餐盤。平面設(shè)計方面，我們從定義主題出發(fā): “新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”。根據(jù)主題，提煉設(shè)計元素。K記飯桶要給消費(fèi)者帶來“認(rèn)真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風(fēng)格的包裝條，設(shè)計師花了很大的精力，用抽象直觀的表現(xiàn)方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。
